La comunicazione del vino al tempo delle piattaforme: la figura del wine creator.
DOI:
https://doi.org/10.54103/2531-5994/31706Parole chiave:
wine creator, digital platforms, transmedia storytelling, deep mediatization, figurationAbstract
Il contributo analizza la trasformazione della comunicazione vinicola nello scenario delle piattaforme digitali, con specifica attenzione alla figura del wine creator. Adottando come cornice interpretativa la prospettiva della deep mediatization e le teorie della figurazione, l’articolo discute come Instagram contribuisca alla ridefinizione dei processi di storytelling transmediale, delle forme di legittimazione culturale e delle dinamiche partecipative nel settore del vino. Il contributo prende spunto da una più ampia ricerca, «Arrivano i content creator? Il post-influencer nella comunicazione del vino» (Fondazione Banfi, 2024-2025), che ha adottato un disegno mixed-method sequenziale esplorativo. Sono stati esaminati 781 contenuti pubblicati tra gennaio e giugno 2025 da undici wine creator selezionati su Instagram e oltre 6.000 commenti prodotti dalle rispettive community. L’analisi dei dati considerati ai fini dell’articolo evidenzia come l’autorevolezza del creator si costruisca all’intersezione tra competenza tecnica, self-branding e processi di negoziazione comunitaria, configurando la wine culture digitale come una figurazione partecipativa e relazionale, in cui la circolazione del valore simbolico del vino dipende non soltanto dalle strategie narrative dei creator, ma anche dalle pratiche interpretative e discorsive delle audience. In questa prospettiva, il caso dei wine creator non si limita a descrivere la comunicazione del vino su Instagram, ma consente di mettere a fuoco l’emergere di nuove forme di intermediazione culturale, di legittimazione e di produzione del valore simbolico nell’ecosistema delle piattaforme.
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Accettato 2026-07-16
Pubblicato 2026-08-06
